新生"Bread & Butter Berlin by Zalando" フォトレポート

2016.11.22 Tue TEXT:YukikoYamane CATEGORY:report

近年開催休止していたトレードショー"Bread & Butter"(http://www.breadandbutter.com) がベルリンを拠点とするファッションEC「Zalando」傘下のもとARENA BERLINにて9/2-4の3日間開催。Artist枠でBoilar RoomのDJ達が参加するなど、ファッションだけでなく、音楽とフードにもフィーチャーしたイベントとなった。

今回のテーマは「NOW」、最新のファッショントレンドだけでなく、音楽とフードと共に提案する。

ここで簡単にBread & Butterの歴史を振り返ってみよう。
2003年にドイツ・ケルンでスタート、その後ドイツ・ベルリンやスペイン・バルセロナへと開催都市を移り変わりを経た後、ベルリンファッションウィークにてメジャーイベントへと昇華した。しかし、近年は開催を休止。そして今回、ベルリンを拠点とするファッションEC「Zalando」傘下のもと、再び舞い戻ってきたのだ。

新生Bread & Butterには、いくつか新しい取り組みがある。

①開催時期
新しいコンセプトとして、通常ファッションウィーク期間中での開催のところを期間外へと変更。

②ターゲット層
従来のファッション関係者オンリーでなく、チケットが一般販売され、誰でも気軽に訪ねることが可能なオープンイベントとなった。また、プレス枠と共にインフルエンサー枠が導入。インスタグラムブースが圧倒的に多く設置され、多くの来場者が撮影に列を成した。

③ミュージック・パーティー
新生Bread & Butterにとって、ミュージックとパーティーは必要不可欠。A$AP Rockyを筆頭としたスペシャルライブパフォーマンスを始め、Boiler Roomをキュレーターに迎えたローカルかつグローバルなDJ陣が会場を大いに盛り上げた。

④フード
インスタグラマーにとって、フードはマストな被写体。ベルリンのストリートフードイベントでも大人気のフードトラックや話題店が満を持して集結した。見た目も味もパーフェクトなフードは、来場者の心を満たし、フードコートはまさに会場内のオアシスと化していた。

⑤ワークショップ
独自のカスタムデザインアイテムを作ることのできるワークショップブースが充実。自らデザインし、スタッフや来場者とも交流出来る、まさに遊び心溢れる画期的な取り組みだ。
VANSのブースではホットプリントでオリジナルシャツを作るサービスを展開し、大盛況であった。

⑥ファッションショー
ファッションウィーク期間外であろうと、ショーは最大の見せ場。TopshopやTopmanをはじめとするショーは誰でも見ることが出来、全てのルックはその場ですぐZalandoのサイトにて購入可能だ。

⑦VIPゲスト
今回のVIPゲストとして、真っ先に名前が挙がったのがアメリカで人気のセレブ女優、次世代itガールと注目のGigi Hadit(ジジハディット)。売り切れとなった初日オープニングイベントにて、TOMMY HILFIGERとのコラボレーションTOMMY × GIGIのカプセルコレクションと共に、その姿を見せてくれた。

突然の休止から1年、見事返り咲いた新生Bread & Butter。
今後どんなサプライズを演出し、私たちを楽しませてくれるのか乞うご期待。

Photo by Yukiko Yamane

ライタープロフィール:山根 裕紀子 (YUKIKO YAMANE)

2012年よりドイツ・ベルリンへ拠点を移し、PRライター&コーディネーター、アーティストとして活動中。刺激的なベルリンカルチャーにますます惹かれる中、2015年より、新たにコーディネート・ライター業をスタート。現在men's FUDGEにて連載を持つ。ガイドには載っていないコアなエリアやローカルネタ、移り変わりが激しく混沌としたベルリンのアート・ファッションシーンを独自の視点で発信。雑誌等の取材・アテンド・通訳をはじめ、国内外のアーティスト・デザイナーとの撮影やポップアップショップのオーガナイズ、ファッションウィーク・トレードショーのアテンドなどを中心に、日本とベルリンの架け橋としてマルチに活躍中。

Website: http://www.yukikoyamane.com
Contact: yyy.yamane@gmail.com

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